• El 17% dels espanyols decideix estiuejar a finals d’estiu

• Els avantatges són els baixos preus, una menor concentració i temperatures més suaus

• El forat negre del turisme al Pròxim Orient: la caiguda de la seguretat desvia viatgers a Espanya

El 2025, el 35% dels espanyols va triar el mes d’agost per a les seves vacances d’estiu, segons l’Informe de Temporada elaborat per l’Observatori Nacional del Turisme Emissor (ObservaTUR). I encara que l’agost continua sent el rei de l’estiu, aquest percentatge, per sota del 40% per segon any consecutiu, reflecteix una fuita de turistes cap a mesos amb menys concentració.

Els mesos més càlids de l’any són, al seu torn, els considerats de temporada alta, a causa precisament de l’augment de la demanda, de manera conjunta tant nacional com internacional. És més, el 25% de les pernoctacions anuals corresponen només als mesos de juliol i agost, segons xifres de l’INE; i en el mateix període es van produir 100 milions de desplaçaments només el 2025. Tot i així, entre juny, juliol, agost i setembre de l’any passat van arribar al nostre país 42 milions.

D’altra banda, el setembre del 2025 va registrar el màxim històric de qualsevol mes de setembre, sent l’elecció del 17% dels espanyols per estiuejar: un mes atractiu per la menor aglomeració i, sobretot, per uns preus més baixos. No obstant això, l’evolució en els canvis d’hàbits dels turistes a l’estiu ja ha portat moltes agències de viatges i hotels a considerar tot el mes de setembre com a temporada alta, encara més tenint en compte l’increment del 20% de l’any passat, segons dades de la Confederació Espanyola d’Agències de Viatges. Aquest canvi de tendència està impulsat sobretot pel turisme nacional, responsable del 58% de las reserves hoteleres el setembre del 2025.

Entre les raons principals que fan que els turistes es decantin per setembre n’hi ha dues de molt clares: els preus i la menor concentració, encara que aquesta última augmenta a mesura que puja la taxa de demanda. Un altre dels factors clau és el canvi climàtic, que obliga molts a esperar l’arribada del setembre i les temperatures més fresques, cosa que implica, a més, un canvi també en l’elecció de la destinació.

LA TÀCTICA DEL “PRICING DINÀMIC” (AJUST DE PREUS EN TEMPS REAL SEGONS CONDICIONS DEL MERCAT)

El turisme ha apuntalat el creixement econòmic i desenvolupament de la Mediterrània europea durant dècades. A tota la regió, el sector ha donat feina a més de 8 milions de persones a Espanya, Grècia, Portugal i Itàlia el 2023 i el 2024, segons el Consell Mundial de Viatges i Turisme. Així, el sector turístic representa gairebé un 17% del PIB de Portugal, gairebé el 13% del d’Espanya i Grècia, i un 10% del d’Itàlia. Tot i el descens durant la pandèmia de la Covid, les xifres han continuat creixent, i les arribades internacionals a la Mediterrània estan un 8% per sobre que el 2019, amb vista, a més, a superar qualsevol rècord, com el que s’espera aquest any a Espanya amb l’arribada de 100 milions de turistes.

És lògic, doncs, que els visitants optin cada vegada més per viatjar en dates diferents de les de la gran majoria com a resposta a diverses forces convergents: econòmiques (preus clarament a la baixa), socials (menys multituds) i, en alguns casos com a l’estiu, també ambientals (temps menys calorós).

Pel que feia al factor econòmic, l’agència de viatges Rumbo estima un estalvi del 25% per a les vacances a partir de setembre respecte dels mesos de juliol i agost, els més demandats de la temporada. Això es deu a la pràctica habitual del pricing dinàmic, un sistema de tarifació usat principalment per hoteleres i aerolínies que regula els preus en cada moment segons la demanda i la competència, d’aquí els elevats preus en temporada alta i les baixes tarifes en temporada mitjana o baixa. A la companyia confirmen que «els desplaçaments aeris al setembre suposen una despesa mitjana de 425 euros per persona enfront dels gairebé 550 que costa el mateix vol el mes anterior».

FRE EN EL CONSUM TURÍSTIC

Espanya encara la temporada estival del 2026 amb una demanda internacional sòlida, encara que marcada per un creixement més moderat i un canvi estructural cap al valor econòmic sobre el volum d’arribades. Segons els informes de tendències publicats per Turespaña, el sector opera en un context condicionat per la incertesa geopolítica, l’evolució dels costos energètics i un encariment generalitzat dels viatges que ha incrementat la sensibilitat al preu als mercats tradicionals.

Els principals emissors europeus, com el Regne Unit, Alemanya i França, mostren un patró de demanda estable, però sota una cautela més gran en la despesa. Aquest comportament es tradueix en una planificació més anticipada de les vacances i una tendència cap a estades més breves o destins que garanteixin una alta percepció de seguretat.

Tot i la puixança de competidors mediterranis, Espanya manté el seu avantatge competitiu gràcies a una connectivitat aèria en màxims històrics i una oferta diversificada que aconsegueix retenir el viatger continental. El motor de la rendibilitat per a aquesta campanya es desplaça cap als mercats de llarg radi i perfils estratègics d’alta capacitat adquisitiva.

Els Estats Units es consoliden com el principal mercat emissor en termes de despesa i resiliència, recolzat en una connectivitat reforçada i un interès creixent per experiències culturals i gastronòmiques.

A aquest dinamisme se sumen països com Suïssa, amb nivells rècord de despesa mitjana, a més del Canadà, el Brasil i la recuperació progressiva dels fluxos procedents de la Xina i el Japó, mercats clau per reduir l’estacionalitat del model turístic.

Els indicadors de Turespaña confirmen una tendència de fons cap a la sostenibilitat econòmica del sector, on el creixement ja no es mesura exclusivament pel nombre de visitants, sinó per la qualitat i l’impacte financer d’aquests.

Font: elEconomista